活動日期
109/12/08 13:40-15:30活動地點
TC407活動目的
讓學生了解流行趨勢分析中，通路與商圈調查的重要性、做法及應用。活動內容
活動內容：
- PPT電子檔簡報授課:
通路的關係要件: 能展現給客人商品價值的是通路，主要分成6項:gender、age、price、market、sell、time來切割品牌的客群和主要通路。其中的time是針對產品的週期:流行性高，時間、週期短，ex: Zara; 流行性低，設計的款式會比較偏常態性，若在這個國家賣不出去，可以到另一個國家賣。
1-1百貨通路: 中興百貨是台灣第一個把國際品牌帶進來，也將台灣設計師成功帶起的百貨公司;衣蝶百貨是體驗式的百貨，會在內衣區的通風處放置精油，讓人在試衣服時聞了比較舒緩身體，也是第一個有自己商場的味道，影響後來的誠品;誠品成功將台灣原創品牌帶進大眾視野中。百貨公司中有分旗艦店、選品店、快閃店。旗艦店提供客人完整的消費體驗，主要在風格突出mall裡開設或與其他風格相似的品牌並列開設。選品店是買進風格類似的東西放在一起，所以常跟其他品牌合作，它也必須更明確自己的消費者輪廓-他們是怎麼上班的，下班回家後會做什麼等生活習慣，像Colette:營運長達30年，商品通常是當季最火最有代表性的;Merci:商品週期較長，理念是自然、慢活、永續，希望幫助到需要幫助的人。快閃店依據商品話題度、價格期待、位置選擇、故事力、互動科技、促銷、店裝，主要是商品屬性容易購買，主要是設計師拿來賺錢的渠道，也可以接觸到新客群。
1-2商圈的選擇: 商圈的選擇對於品牌是很重要，每個商圈的消費者輪廓都不一樣，就算同一個商圈每個地段吸引到的客群也都有所不同，ex:東區在Sogo附近的偏比較流行，年齡層偏年輕，但在對街的巷子裡，單價較高，吸引到的客群年齡也偏高，而有些快時尚的店會特意選在主要路段上，跟其他精品店開在一起，來顯示自己的品牌地位。以陳季敏設計師為例，在松菸誠品裡設櫃，因為主要客群偏年輕人或觀光客，所以店裝偏比較年輕;在天母上開設獨棟的店，更偏重質感，可以在此買衣服、喝咖啡，有比較完整的消費體驗;在大安區，選擇更親近，像居家服等比較容易穿搭的衣服，因此，設計師會因商圈的不同選擇不同的風格吸引不同的客群。
- 影片欣賞與說明:
講師放了一部有關於高仿的短片，高仿通常比名牌的做工還細，顯示著如果有好的商品也沒用，需要讓產品增加很多附加價值，讓客人願意購買。選擇通路很重要，必須了解自己商品的定位。
活動歷程:
透過ppt的講述，讓大家更了解通路與品牌的關係，偶爾播放短片，加深同學對於商品與通路地印象，在課堂中向同學不斷提問，讓同學去思考課程內容。
活動特色
吳日云老師為 [AUSTIN. W] 品牌總監，對於流行趨勢、商圈與品牌設點有獨到的見解。他的實務分享生動有趣，與學生互動頻繁，讓學生受益良多。
從實戰經驗的分享：通路中的商場也同樣遭遇問題，消費者開始變的理性，進到百貨公司成為有目的性的購物，因此，商場需要轉變自己與品牌的關係，不再是房東與租戶，開始發展自己的風格與定位。
ex:在日本用商品為分類，不再是品牌設櫃，如此品牌降低成本，商場也可以發展風格。因此，讓客人停留的時間拉長，有更多與人互動的區域。
活動照片
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講解品牌與商圈
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商圈調查方法
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商圈調查方法
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合照