活動日期
日期：2025/09/25 時間：15:40-17:30活動地點
TC508活動目的
目標為協助本課程同學，經由本課程協作業師了解數位廣告生態與發展趨勢，以及生成式AI如何應用在數位廣告之實務與案例活動內容
講座內容:
本次講座活動『數位廣告產業-生成式AI應用發展與趨勢』，講座由本課AI協作共授業師虞秉儒主講，其自2022年起加入CRITEO擔任Business Develop Manager，工作內容轉向電商廣告系統供應商業務。主要任務是銷售廣告系統、設計產業解決方案、維持B2B2C商業模式，並培養了銷售系統化思維、SaaS服務流程、代理商管理、跨國協作與商業談判的能力。他以織品系學長的身分，分享了其數位行銷的修行之路。講座內容涵蓋三大核心主題：織品系學長的修行之路、數位廣告的生態鏈，以及數位行銷新手如何開始。在數位廣告生態鏈方面，講者介紹了2024年主要的數位廣告收入來源，包括Google(約2733.7億美元)、Meta(約1645億美元)、Amazon、Microsoft和Apple。講座說明了對品牌網站而言，數位廣告為何必要，其作用是提升曝光、點擊，並達成轉換目標(如留名單或購買完成)。數位行銷範疇廣泛，包含七大領域，例如數位廣告投放(SEM)、數據分析、搜尋引擎最佳化(SEO)、內容行銷、社群媒體經營、行銷自動化與CRM，以及KOL與口碑操作。講座重點之一是AI技術如何改變數位廣告的遊戲規則，涵蓋生成式AI模型和推薦式AI模型。推薦式AI的應用，如Criteo的運作邏輯，是根據10B產品交易資料和2.5B身分識別碼，結合120多個意圖分析變數，進行廣告預測性出價和動態產品推薦。生成式AI則能透過簡單的文字提示詞(Prompt)輕鬆製作品牌圖像、豐富產品廣告的背景，甚至擴充背景以快速調整圖像尺寸(如水準、垂直、正方形)。這些應用能有效降低生產成本並提供無限的設計可能性。講者最後提醒，儘管AI能加速工作流程並提高服務品質，但品牌必須定義公司的AI準則，並關注影像真實性可能導致的消費糾紛。
透過本次講座，學員獲得了以下幾項關鍵成果：
1.全面了解數位廣告生態與結構： 明確了解了數位廣告對於品牌網站的作用(提升曝光、點擊和轉換)，並認識了數位廣告生態鏈中的主要角色(廣告主、廣告投放平台、廣告代理商等)。同時，掌握了台灣數位廣告代理商的商業模式(如服務費、媒體退傭、營業額分潤)和廣告代操模式的改變(如In house操作的優勢與劣勢)。
2.掌握AI時代的應用與挑戰：學習AI在優化廣告(如Google Performance Max、Meta Advantage+)和素材製作(背景生成、文案版本)的應用。同時，也清楚認知到伴隨而來的挑戰，包括品牌必須定義公司的AI準則以維持一致性，以及影像真實性可能導致的消費糾紛。
3.獲得明確的職涯啟動路徑： 講座為數位行銷新手提供如何開始的具體指引，並詳細列舉了在品牌端(甲方)和廣告媒體代理商(乙方)兩類機構中，不同職位如CMO、數位行銷總監、廣告投放、客戶經理等之任務與職責。
4.建立對行業的哲學洞察： 本講座傳達重要價值觀，儘管AI加速工作流程並提高服務品質，但在未來的商業環境中，「真誠將變得最珍貴」。