【創新創業國家隊】初階培訓課程「從0到1一條龍：教你輕鬆上手跨境銷售」

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活動內容

　　本次網路行銷課程演講主題為「從0到1一條龍：教你輕鬆上手跨境銷售」，由輔大高教深耕計畫支持，衍宏實業品牌全球行銷總監吳佳欣主講。

　　演講內容涵蓋品牌建立、電商平台選擇、物流金流、海外倉儲、數位行銷、社群操作、KOL合作等跨境電商操作流程，提供學生完整的一條龍實務經驗。講者以自身經營衍宏實業品牌的經驗為例，分享如何在Amazon等國際平台上架商品、設定物流與金流、製作產品圖文與影片，並透過數據分析優化行銷策略。

　　講者深入探討品牌電商的挑戰，指出實體品牌若直接以原品牌進行電商銷售，常違反三大品牌經營法則：一是品牌延伸不當，二是資源配置不足，三是無法聚焦品牌價值。她以誠品與博客來的案例說明，強調網路品牌需具備獨立定位與完整資源支持，方能在競爭激烈的市場中脫穎而出。

　　在跨境電商部分，詳細說明註冊流程、平台選擇、物流規劃與帳戶開通等步驟，並比較Amazon與eBay的經營模式、用戶特性與退貨機制。她也介紹FBA（亞馬遜入倉物流）與FBM（賣家自行寄送物流）兩種物流方式的差異，協助學生評估適合自身產品的出貨策略。

　　最後，講者強調產品適合上網銷售的五大評估面向，包括產品類型、品項數量、價格敏感度、運費比例與服務性質，並鼓勵學生善用平台資源與數據工具，打造具競爭力的品牌電商。

　　整場演講內容豐富，結合理論與實務，對於有意投入品牌電商或跨境電商的學生而言，具高度參考價值。

活動照片

• 亞馬遜上架流程演示

• 透過生活化的實際案例吸引學生互動

• 座無虛席，學生熱情參與

• 吳佳欣講師